Qué es Marketing contextual

Qué es Marketing contextual

Por Patricia Martínez | 14 noviembre, 2017

Está de moda, pero, ¿sabes exactamente qué es el Marketing contextual? ¿O cómo implementarlo? ¡Te lo contamos todo sobre este tipo de estrategia!

Sí, está de moda, pero la realidad es que no todo el mundo sabe qué es Marketing contextual. Algo que, como todo en marketing online, tiene su doble cara, o lo que es lo mismo sus ventajas y desventajas.

Una de las reglas de oro dentro del mundo del marketing es “conoce a tu público objetivo mejor de lo que te conoces a ti mismo”. Y es que, a la hora de generar y diseñar una estrategia es necesario tener una idea clara de cómo es nuestro cliente ideal.

Cuando una marca crea un plan de marketing tiene muy claro cuál es el perfil de su cliente potencial. Datos como el sexo, su edad, su localización y sus intereses se hacen imprescindibles para garantizar el éxito de cualquier movimiento comercial.

El marketing contextual tiene su base en este principio, aunque nos pueda parecer contradictorio, a pesar de que se centra en el contexto u entorno, tiene su origen en el perfil interno y externo del consumidor.

Qué es Marketing contextual

De hecho, el marketing contextual aprovecha los datos y la información que tiene de su consumidor potencial para entonces adaptar su estrategia comunicativa al entorno que transita y a los escenarios que suele ocupar dicho consumidor.

Si conocemos los intereses de nuestro target, conocemos qué lugares frecuenta, cuándo y qué busca en esos lugares, y qué tipo de cosas le llaman la atención, contamos con una ventaja muy interesante. Resumiendo:

El marketing contextual se basa en combinar los datos con el contexto para ofrecer el mensaje adecuado en el momento adecuado.

En un mundo repleto de publicidad y maniobras para acaparar la atención de los posibles compradores, el objetivo principal es hacer invisible el acto publicitario.

Precisamente por esta vorágine de anuncios y reclamos, se despierta un gran rechazo por estos, por lo que hay que encontrar la forma de que pasen desapercibidos, de tal modo que el cliente esté más predispuesto a escucharlos, verlos y por último a ejecutar el acto de compra.

Los anuncios contextuales pueden ocupar escenarios reales o virtuales y pueden presentarse en todo tipo de formatos y estrategias comunicativas. Desde redes sociales, publicidad exterior o eventos multitudinarios.

¡Ojo! Los anuncios contextuales pueden tener catastróficas consecuencias si no realizas una negativización de términos. Hay muchos ejemplos de publicidad contextual negativa, aprende de los errores de los demás antes de poner en marcha este tipo de estrategias.

Qué es #MarketingContextual, todo lo que necesitas saber.

Auditoría Inbound marketing

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